КИЗ, GTIN, баркод и стикер заказа на Wildberries: что есть что и зачем каждый нужен
На упаковке ФБС-заказа Wildberries бывает до четырёх кодов: баркод, стикер заказа, КИЗ и GTIN. Объясняем, чем они отличаются, кто их выдаёт и где размещать.
Коротко: баркод — «паспорт» товара на Wildberries, стикер заказа — номер конкретной заказанной единицы для приёмки, КИЗ — код маркировки «Честного знака» на каждой единице, а GTIN — международный номер товарной позиции, на основе которого выпускают КИЗ. На упаковке товара для заказа по FBS (ФБС) могут одновременно стоять три из них, а GTIN часто совпадает с баркодом.
Коды путают постоянно — и это дорого стоит: товар без нужной этикетки не примут, а заказ без КИЗ в сборочном задании при отказе поедет обратно платным возвратом.
Четыре кода в одной таблице
| Баркод товара | Стикер заказа | КИЗ | GTIN | |
|---|---|---|---|---|
| Что обозначает | товар на Wildberries | одну заказанную единицу | одну единицу в «Честном знаке» | товарную позицию |
| Кто выдаёт | продавец (можно сгенерировать в карточке) или производитель | Wildberries | «Честный знак» | GS1 (в России — ГС1 РУС) |
| Как выглядит | штрихкод с цифрами | штрихкод и QR-код | DataMatrix, похож на QR | штрихкод из 8–14 цифр |
| Где нужен | в карточке и на упаковке | на каждом товаре заказа | на товаре и в сборочном задании | в карточке, в коде маркировки |
| Уникален для каждой единицы | нет | да | да | нет |
Баркод товара
Баркод — индивидуальная маркировка товара, его «паспорт». Это штрихкод из чёрно-белых полос и символов под ними. Баркод печатают на товаре или его упаковке и добавляют в карточку на Wildberries.
На товаре должен быть один видимый баркод — тот, который вы указали при планировании поставки. Баркодом может служить и GTIN производителя.
Стикер заказа
Стикер заказа — уникальный код заказанной единицы товара на Wildberries. По нему отслеживают каждую проданную единицу, без него не примут поставку на складе, в сортировочном центре или пункте выдачи. Стикер печатают для каждого индивидуально упакованного товара.
Перед отправкой проверьте, что QR-код стикера считывается: наведите на него камеру смартфона. Нечитаемый стикер — повод не принять товар.
КИЗ — код маркировки «Честного знака»
КИЗ (контрольный идентификационный знак) — уникальный код, которым маркируют каждую единицу товара. Его выпускает система «Честный знак» (ЧЗ), поэтому подделать КИЗ или использовать дубликат нельзя. Внешне это квадратный графический код DataMatrix.
В коде зашиты две части:
- код идентификации (КИ) — GTIN после идентификатора `01` и серийный номер после `21`. Длина серийного номера зависит от товарной группы: 6, 7, 13 или 20 символов. Именно КИ указывают в документах «Честного знака»;
- проверочная часть («криптохвост») — после разделителя. По ней система проверяет подлинность кода.
Код целиком, с проверочной частью, называют кодом маркировки (КМ).
При FBS КИЗ указывают в сборочном задании Wildberries. Если этого не сделать, код не попадёт в выгрузку заказов, а при отмене, отказе или возврате товар вернётся к вам в выбранный пункт выдачи — платно. Сам вывод кода из оборота после продажи — на продавце: подробно в статье КИЗ по FBS на Wildberries.
GTIN
GTIN — международный номер товарной позиции из 8–14 цифр; в учётных системах его дополняют нулями слева до 14. У всех одинаковых единиц один GTIN: у 30 белых рубашек одной модели — один GTIN и 30 разных КИЗ.
С 1 октября 2026 года GTIN обязателен в карточке маркированного товара на Wildberries: без него карточку заблокируют. Как проверить номер и куда его вписать — в статье GTIN на Вайлдберриз.
Как разместить коды на упаковке
Правила Wildberries для модели «Маркетплейс»:
- Перед упаковкой проверьте, что на товаре есть баркод, стикер заказа и — для маркированных товаров — КИЗ.
- Разместите маркировку на видном месте внутреннего слоя индивидуальной упаковки. Если её не прочитать сквозь внешний слой — на видном месте внешней упаковки.
- Оставьте на товаре только один видимый баркод.
- Не клейте баркод рядом со стикером заказа — их сложнее считать.
- Для КИЗ рекомендуемый размер DataMatrix — 22 × 22 мм, основной цвет — чёрный.
Повреждённый КИЗ приравнивается к отсутствию КИЗ: такую маркировку нужно переделать. Проверить, что код читается и действителен, можно в приложениях «Честный ЗНАК. Бизнес» и «Чекмарк».
Частые ошибки
- Один КИЗ на нескольких товарах. Каждой единице — свой код: Wildberries прямо просит не дублировать КИЗ на разных товарах.
- Два видимых баркода. На упаковке должен остаться один — GTIN или другой баркод из карточки.
- КИЗ не указан в сборочном задании. Код не попадёт в выгрузку, а отказ вернётся платным возвратом в пункт выдачи.
- Код не в статусе «В обороте». На этапе сборки у КИЗ должен быть статус «В обороте», иначе его не получится вывести после продажи.
Частые вопросы
Чем КИЗ отличается от баркода?
Баркод обозначает товар — у всех одинаковых единиц он общий. КИЗ уникален для каждой единицы и выпускается в «Честном знаке». На маркированном товаре нужны оба.
Можно ли использовать GTIN вместо баркода?
Да. GTIN производителя можно использовать как баркод для отгрузки: тогда на упаковке только он, а в карточке он указан в поле «Баркоды».
Что такое стикер заказа на Вайлдберриз?
Это уникальный код конкретной заказанной единицы. По нему товар принимают на складе, в сортировочном центре или пункте выдачи. Стикер печатают для каждого товара заказа.
Что такое КИ и КМ?
КМ — код маркировки целиком, как он записан в DataMatrix. КИ — его часть: GTIN и серийный номер. В документы «Честного знака» идёт КИ.
Где на упаковке размещать КИЗ?
На видном месте внутреннего слоя индивидуальной упаковки, если код читается сквозь внешний слой, иначе — на внешней упаковке. КИЗ можно разместить и на самом товаре, этикетке или ярлыке.
Как это делает Биркадо
Биркадо работает с КИЗ, которые вы указали в сборочных заданиях Wildberries: собирает их из кабинета, сверяет с «Честным знаком» и готовит документы вывода и возврата. Карточка каждого кода показывает задание, стикер, статус у Wildberries и в «Честном знаке».
Источники: «Маркировка товаров для модели „Маркетплейс“ (FBS)», обновлено 02.10.2026 (WB Partners); «Как продавать товары с КИЗ», обновлено 01.10.2026 (WB Partners); «GTIN для товаров, которые подлежат обязательной маркировке», 22.09.2026 (RWB Среда); «Как работать с маркировкой по модели „Маркетплейс“ (FBS)», 29.09.2026 (RWB Среда); статьи «Состав кода маркировки» по товарным группам (markirovka.ru).
